Allegorische reclamespots
Jaguar veroorzaakte onlangs veel deining door een bizarre reclamespot. Het automerk verandert het geweer radicaal van schouder door enkel nog elektrische auto's aan te bieden in een hoger prijssegment. De reclamespot in kwestie toonde kleurrijke, genderloze figuren, gekoppeld aan eerder clichématige slogans. De emoties laaiden hoog op, variërend van verontwaardiging tot genadeloze spot. Elon Musk stelde zelfs de vraag of Jaguar nog auto's maakte. De spot had namelijk veel weg van een advertentie voor één of ander hip parfummerk. Volvo stuurde rond dezelfde periode een reclamespot over zijn nieuwste elektrische SUV de ether in. Die spot draait rond een jong koppel waarvan de vrouw haar zwangerschap aankondigt en rond alle angsten, emoties en dromen die daaruit voortvloeien. De climax van de spot is als de rijhulpsystemen van de Volvo een ongeval met de aanstaande moeder voorkomen.
De confrontatie tussen deze twee reclamespots is heel leerzaam. Volvo gaat met zijn tijd mee zonder zijn koperspubliek uit het oog te verliezen; het merk trekt in tegendeel zijn koperspubliek mee in zijn evolutie. Jaguar daarentegen steekt een middenvinger op naar zijn koperspubliek, voor wie of wat eigenlijk? En vervang nu eens "koperspubliek" door "kiezerspubliek". Op deze manier worden die spots een allegorie voor de huidige politieke malaise. Onze politici willen kost wat kost Jaguar erdoor drukken terwijl het kiezerspubliek Volvo vraagt maar het niet krijgt en dan maar overschakelt op coal rolling pickup trucks. Beleid rond klimaat, milieu, vrouwenrechten, rechten van LGBT, strijd tegen discriminatie en racisme, integratie.... Het vraagt een betere aanpak dan van bovenaf dingen opleggen en iedereen die ook maar iets van kritiek heeft als de baarlijke duivel weg te zetten.
UPDATE: Jaguar heeft het verantwoordelijke reclamebureau de laan uitgestuurd. Waren onze politici ook maar zo snugger.